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营销人看《歌手2017》 只不过是一场心理游戏

琐琐说2020-06-09 10:50:53

哪场真人秀不是一场全民游戏呢?


暂时抛开音乐,从一个营销人角度,乱谈一下看完三期“歌手”里每一位的形象定位、选曲策略和受众心理。



● 谭晶 

传统的认知里是位万年晚会歌手,但由于当年依托国民晚会的厉害曝光,国人里的认知度超高,她有点像那种老牌的卖场开架品牌,路人都认识都知道,但估计没几个人会承认是它的粉。所以能猜到她来就是来颠覆的。她野心一定是和韩磊一样,向大众证明自己还是一个驾驭范围很广,且有着极强的学院派底子的全能歌手。在歌手的舞台上,之前的认知偏见,对她来说虽是劣势,但也是用好了可能会出现惊艳的反转效应的一个优势。

三期下来,不论从造型上的突破,到选曲上的曲风跨度之大,看得出都是有备而来,让大众惊讶这还是那个穿着影楼风礼服唱红歌的谭晶么?尤其是昨晚身着Viktor & Rolf 秋冬高定演绎的那首《欲水》,估计让不少人路转粉,从最后的评审结果来说,可见这种反差效应在目前看来是张极为奏效的好牌。但谭晶个人的储备和气质是不是跟的上和撑得起这种极速颠覆的形象,还是一个巨大的未知数。



● 
林忆莲 


她是谁呀?华语乐坛的女歌手里独树一帜的存在,陪伴着无数爱豆长大的爱豆。估计在场的大多数都要喊一声前辈的。她就像是那种经典的老牌品牌,在她身上,透露出典型的学霸心理,叱咤乐坛这些年,你们这些都是姐玩过的啊,于是努力想找一些偏门的题来玩,翻唱小众唱作人的歌,唱相对冷门的英文歌并坚持不用讨喜的处理方式,也许也有点证明自己的精进和独特的心吧。

当然,她也很少参加类似的音乐综艺,再严肃的音乐节目也敌不过大众娱乐的本质,从选歌看起来她并不了解大众娱乐的玩法和规则,当然也许也证明了她也没多大的企图心吧,只求玩好,多次看到她在节目采访里对袁娅维的点评都是“估计观众很难理解她看似轻易的演绎里的技巧的高难度”,颇有些英雄之间的惺惺相惜。作为这一季歌手最大的看点,还是期待她后面能够多出那些不为人知但精彩非常大招呀,毕竟我的少年时代,也曾特别后悔的低估了她的实力好多年。



●  迪玛希  

不管他是不是能拿到歌王,我觉得他都将会是这届最大赢家。虽然是个几乎算是从零开始的全新品牌,但他在大众面前初一露面,就找到了自己专属的最佳卡位——又有才华又有颜的可以独挑大梁的异国小鲜肉。在中国之前的偶像市场里,这个位置基本就是空缺的,小鲜肉无数,但会唱歌的就没几个,更何况可以炫技飚高音演绎经典的,在唱歌的里面,大多都还是当年的一帮周杰伦啊林俊杰这样的歌手在撑场子,真正的90后没几个。


迪玛希目前通过造型和选曲展示出来的形象很有辨识度,有种成熟的少年感,亦正亦邪,经典又edgy。还有朋友和我开玩笑说,他的国籍出身还特别符合一带一路的大政策趋势呢(哈哈哈哈想太多)。可以想象的到,只要团队资源足和操作得当,他接下来的发展空间无可限量,而我比较感兴趣的是,在歌手的舞台上,他的选曲是不是还能有所突破,拭目以待。



● 狮子合唱团 

萧敬腾为什么要组个乐团来参赛?一直没太想明白。其实作为一个歌手,雨神同学在华语歌坛上还是有着不错的江湖地位,但他丢弃了一个本来最有辨识度的形象,有点像一个本来还不错的品牌换了新包装改了个新名字,这样把观众的期待拉到了一个新高度,都很想看下你能玩出什么新花样来。

但遗憾的是,前三期的歌手里,狮子合唱团的表演都有点不温不火,摇滚也没有玩到极致,王菲的百年孤寂翻唱也并没有唱出新的火花,雨神自己独特的灵魂唱腔和复古气质也并没有在表演里被凸显,而且很明显的感觉到他希望撕掉萧敬腾的个人印记,希望让大众记住的是狮子这个整体。从目前的评审结果来看,也是中规中矩,希望下面几期千万不要就此迷失了自我哎,甚至还会想,如果是雨神自己独自来参赛,结果又会怎样呢?



● 光良 

三场看下来,光良其实发挥是稳定的,选曲也没什么企图心的一直唱老歌,但从一开始我听到他要来参赛,就知道他应该待不了多久,因为他即便发挥到了自己的最好,估计也很难被这个舞台青睐。这就是那种投放错了市场的品牌,之前的名气摆在那里,但也就是那样了,但若是非要费心开拓一个不熟悉的新市场,却不一定玩得转咯。

大众对他的认知都停留在“童话”“第一次”这样的KTV金曲里,像我们这样可能稍微老派点的,还会听过他“无印良品”时代的那些温暖治愈的都市民谣,这些都是华语乐坛黄金时代里商业化运作下的产物,几首爆款好歌,依托组合形象有一定的粉丝人群,但如果要来“歌手”参赛,靠光良自己,总归是弱了些,因为他的嗓音条件和他过往的音乐倾向性上,就决定了他就唱唱温暖情歌好了,那种不需要证明技巧也不用努力煽情的歌儿,是他可以轻松玩转的。而大众对于歌手舞台的期待绝不止这些,对他来说就真的有点强人所难了。




● 杜丽莎 

在这之前,我确实不认识杜丽莎,本来以为有点像前几季的茜拉的设定,但真的开演了之后发现也不是,她并没有那种一骑绝尘的致胜法术,或许真诚更大于技巧本身。其实她是这个舞台上比较轻松的那一个,这是那种她很清楚自己的位置,年纪最大,大众认知度却很低,所以本来由于语言和文化差异,她就有种置身事外的感觉,姿态放松了,演唱时由内往外的享受,“我不是来比赛的,也不用讨好谁”,这样的一个放开玩的形象也很容易吸引一部分大众。

从选曲上来看,她的策略倒不是很清晰,可能真的如她所说,只要有唱歌的机会,便觉得愉悦欢畅。看她在舞台上唱到情深处泪流,不管结果如何都发自内心的在笑,估计也让一部分大众与歌者产生了共鸣。

60岁,且笑且歌,这个品牌本身有没有市场,在她自己和周遭的人看来估计也没那么所谓了。




● 袁娅维 

袁娅维这么快离开,还真的有点意外,因为在我心中,她从歌唱技巧到形象都还是很有可以差异化的文章可做的,因为她对音乐的驾驭能力极广,所以应该是既可动感唱Beyonce,也可缠绵唱Jazz和Soul,还能动情演绎出自己味道的各式国语歌的综合型选手。但为什么评审们都不买账呢?除了所谓的观众缘之外,估计还是因为她的定位不清晰。

她在节目中的一个访谈里说到,这个时代,不能只安心做个唱片歌手,还要人气人缘,只有走上各种舞台才行。虽然不经意的一句,感觉得到背后她的无奈。而参加过不少音乐综艺的她,也一直并没有树立起一个自己的标签,这便是她最失策的一点。到底要洋气到底,安安心心唱自己的Jazz和Soul做个小众歌者,还是要变成一个大众眼里的流行唱将,还是没想明白的。

看到有人拿她和张靓颖比,除了运气成分外,张靓颖最初就是以一个偶像的身份在一个造星的舞台上出道的,在那里她的实力足以形成另一种差异化,而在这个音乐实力比拼的舞台上,袁娅维到底想要什么,可能并没有想的太清楚。当然,我还是会记得几年前,她在好声音舞台上,初露锋芒时的惊艳,她拥有一把极为合适唱Jazz的嗓音和修炼到位的技巧,但那确实在中国太小众太小众了。




● 赵雷 

最后,说一说昨天冒出的这匹黑马。认识赵小雷好几年,与他聊过几次,我对他不成熟的小印象就是,这是个天真的活在过去的人,他不怎么擅长说话也不是刻意装酷,甚至一起聊天的时候总会觉得局促,唱歌写歌对他来说就是和这个世界建立深刻联结的方式。这个人的底色大概就是李宗盛写自己的那句, "这世界是如此喧哗/让沉默的人有点傻/这些人是不能小看的啊/如果你给他一把吉他”。

他昨天的那首成都被很多业内人士吐槽有着8、90年代的烂大街流行乐曲风,根本不值得被追捧,确实,在音乐的艺术表达和技术难度上,他的这首歌和演绎并没有好到可以拿第二名,连他自己都是一脸懵逼应该觉得大大超出预期,但这首歌以及他的表演之所以被接受,应该也不全是评判的观众水准的问题。在刚开场的VCR里,他自己说了他不是也不愿做可乐雪碧,甘心做杯白开水,虽然朴素的很,但其实这就是他的定位啊。他其实只是做了自己而已,但这个有点老派的曲风和气质,让他在今天这个喧哗的世界里凸显了差异化。但确实意外的是,在歌手的舞台上,这也是可以被接受的一种差异化,甚至拿到了第二名,可见,受众的心和今天的消费者一样,真的很难猜啊。

当然这世界也有很多鄙视穷民谣,甚至有一个曲风的鄙视链的存在,虽然不能理解,也大概明白,有时候想想也觉得挺有意思。因为我一直是个音乐的杂食动物,不挑食,只要是打动人心、有诚意、甚至是独特的作品,来者不拒。赵小雷同学,大概就是因为有个自己的小宇宙,而让我觉得被他的音乐打动,并不全是精品,甚至很多并没有那么独特,但可能就是这种朴素的老派,诗意的表达,令人想要珍惜。当然,白开水喝多了会不会让大众渐渐失去新鲜感,转而觉得食而无味,估计将是接下来的歌手舞台上,赵雷同学将要面临的最大问题。


而另一位逆战歌手,我就干脆不作评价了,毕竟对于我看不懂的存在,不轻易judge应该是体现该有的尊重吧(认真脸)。

随手画了张目前的歌手的形象定位象限图(我真的很无聊哈哈),让我们大胆猜测下哪个象限里的谁才能成为这场游戏里的赢家?


赵雷跟祝贺他的袁娅维说,谢谢谢谢,游戏而已。是啊,这个游戏最好玩也是最神奇的一点是,看似规则很清楚,但到底谁能不被淘汰直至拿到第一,都是道不清说不明的。人心变换、舞台上的化学反应、现场观众的组成都影响了结果,个中生态大概可以理解为一个微缩低配版的美国大选。


既然如此,我们这些围观群众,不如像杜丽莎说的,把Play Music和Play Game里的play看作同一个呗,若能认真投入的游戏一场,足矣。


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琐琐说 
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过气文青| 好奇心营销人| 城市漫游爱好者|无辣不欢偏执狂|体面癌轻度患者

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