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安卓单机和网游年度Top10及用户付费数据分享——2015榜单盘点三

游戏茶馆2019-11-07 12:15:46

本月,茶馆陆续盘点了ios畅销榜和付费榜的产品,通过两大榜单全年的产品排名数据对2015年的中国手游市场进行了总结,一些鲜为人知的现象引人深思,例如:50%的畅销榜top50产品在2015年前就已站定位置,从年头霸榜到年尾;付费榜top50内有30%的产品全年排名纹丝不动……


但众所周知,在国内,除了ios市场,还有一个更大、更复杂的市场——安卓市场。据相关数据统计,国内安卓手机用户占据83%左右,ios占12%左右,可见安卓体量之大。鉴于国内安卓市场的复杂,茶茶在盘点时选取了应用宝、uc、360和硬核联盟的月度或年度数据进行分析。


一、渠道革新,越趋开放、公正、精品化


2015年底,相关渠道发布的top5渠道的用户覆盖率:



top5中,腾讯以旗下的qq game、微信游戏中心、应用宝等渠道覆盖用户过半;百度以91助手、百度手机助手及安卓市场几大应用商店位居第二;其次是硬核联盟、360和uc。从比例来看,各渠道多有重合,可以从侧面看出国内安卓手机用户的使用习惯:在手机厂商自带应用商店之外,用户一般会自主安装1-2个其他商店;同时,一些自有渠道的app如微信、qq会成为用户下载应用的常用通道。


2015年对渠道来说是艰难转型的一年。从2012年手游爆发开始,安卓渠道经历了手机预装、渠道迸发、渠道独大、返利竞争等阶段,“渠道为大”的意识业内共有。但到了2015年,人口红利消失,用户成本激增,优秀产品缺乏……这些因素都导致渠道革新,风向有些变了:


1)渠道自身变革加剧


其实从2014年下半年开始,渠道的变革就已经开始,首先是六大手机品牌(vivo、华为、联想、金立、酷派、拍照手机)抱团成立硬核联盟,大规模占据线下预装份额,同时联合几大手机的自有商店扩大线上份额,小渠道抱团成为大渠道;然后,从2015年开始,渠道在产业链上也开始往上走,以腾讯、uc为代表的很多渠道开始尝试渠道+发行两条腿走路。

不论是横向市场拓展还是纵向的产业链融合,渠道本身在不断扩充,变革加剧。


2)精品化策略成熟


2015年的中国手游产品呈现“数量多、优秀产品稀缺”的显著特点,用户教育结束,市场成熟,原先的“洗用户”做法行不通,只有足够优秀的游戏才能为渠道吸附用户,因此,精品化策略成为各大渠道的“救命稻草”。


为此,渠道实施了一系列措施:成立开发者平台,降低接入门槛,以流量、资金、技术资源等扶持优秀开发者,如应用宝、360、硬核联盟;提高游戏审核门槛,重视品质,劣质游戏淘汰率提高。其中,也有uc取消评级直接将游戏放到市场,由自身品质决定市场表现;分成比例随产品优劣灵活变化……


3)渠道愈趋开放、透明


uc宣布取消返利、腾讯独代游戏可外接联运……大渠道的一些新政促使整个渠道市场越加开放、透明,加剧了产品端的优胜劣汰,促使行业正向发展。


二、单机市场


综合四大渠道的产品数据,对单机市场,最明显的特点是:安卓端单机市场固化严重,渠道差异小。


1)《开心消消乐》是最大赢家


在360的月度报告、应用宝的月度报告、uc的季度报告以及硬核联盟的年度报告中,《开心消消乐》的下载和收入都稳占单机no.1,从没有下滑过。而游戏在ios端也一直稳定在top10以内,超过2年的运营时间、持续的吸量和吸金能力,《开心消消乐》可以说是最赚钱的国产手游。


2)top10固化,国产单机游戏势弱


综合几大渠道数据,安卓端的top10单机游戏如下:



所有游戏都是上线多年的经典游戏或其续作。


同时,其中只有3款是国产游戏,分别是《开心消消乐》、《单机斗地主》和《捕鱼达人3》,国产单机游戏势弱。


3)综艺类ip改编的单机游戏不如预期


跑男ip改编的手游有单机游戏《奔跑吧兄弟-跑男来了》、《奔跑吧兄弟-我是车神》和《奔跑吧兄弟3》,网游有《奔跑吧兄弟2》,各款游戏都分别进入过某渠道下载榜top10,但收入却不佳;除了《奔跑吧兄弟3》,其他游戏都未上线app store。


以《奔跑吧兄弟-跑男来了》为例,它是跑男ip手游系列下载表现最佳的游戏,从1月开始在360月度下载top10中连续霸榜5个月,但仅有1月出现在畅销top10中。其他的《奔跑吧兄弟-我是车神》以及《奔跑吧兄弟3》顶多进入某渠道下载top10一次,后期再无音信。


而另一著名综艺ip手游《爸爸去哪儿》、《爸爸去哪儿2》和《爸爸去哪儿3》双平台上线,但表现欠佳,除了第三款位居付费榜412,其他的排名数据包括下载和畅销都处在top500以外。


《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》是国内2014和2015年最负盛名的两大综艺节目,粉丝无数,但手游在将粉丝转化上却能力平平,表现大不如预期。



三、网游市场


1)安卓网游top10


综合四大渠道公布的网游畅销数据,2015年安卓市场的收入top10产品为:



其中,《刀塔传奇》被app store下架,但并没影响它在安卓端的表现,收入一直稳定在360和uc的top3以内,居硬核联盟年度网游总榜的第6名。


和ios端相差最大的是《时空猎人》,这款游戏在iphone畅销榜排名top100以外;在安卓市场,从8月到11月,连续4个月进入360和应用宝的网游畅销top10中,在uc的下载量全年保持在top3以内,并排名硬核联盟年度网游no.1。《时空猎人》可谓不折不扣的在安卓市场闷声发财的典型代表。


同样的,《乱斗西游》和《乱斗西游2》在安卓端的表现也明显优于ios市场。


2)安卓端腾讯系产品垄断之势不再


在ios端,腾讯系游戏占据了top50的40%,占据了top10的80%。这种垄断现象在安卓市场没有出现,以腾讯自己的应用宝为例,网游下载和畅销top10中的腾讯系产品比例也大大缩水。



四、安卓市场用户付费习惯


根据uc和硬核联盟发布的年度白皮书,安卓市场的用户付费比例高,各渠道均接近或超过50%;但付费额度低。


以这两大渠道为例,uc上,月度付费额小于50元的用户高达55.82%,而硬核联盟的这一数据为55.2%;月度付费额小于100元的,uc为67.13%,硬核联盟为72%;高于1000元的,uc为7.76%,硬核联盟为4.6%。


uc的用户付费属性(月度)


用户年龄上,两大渠道的数据都显示,小于24岁的人群为最大用户群,uc的这一数据高达65.71%,硬核联盟为37.4%,手游用户年轻化的趋势越来越明显。


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