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中国高等教育学会广告教育专业委员会 2017年学术年会暨第八届中国广告教育论坛成功召开

媒事儿2020-01-13 14:42:03

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导语

12月9日上午,中国高等教育学会广告教育专业委员会2017年学术年会暨第八届中国广告教育论坛在河北师范大学隆重开幕。本次论坛以“趋势与适配——新传播生态下中国广告教育的供给侧改革”为主题,以“新传播生态下的中国广告教育”及“新传播生态下的广告研究”为议题展开研讨,众多广告学者、业界专家与专业教师纷纷出席,共同展开了对当代广告教育的深入探讨。



会议开幕式由河北师范大学新闻传播学院院长仝文瑶主持,河北师范大学党委书记、博士生导师、教授戴建兵,中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长、博士生导师、教授丁俊杰出席论坛并致辞。

出席大会的嘉宾还有教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会副主任委员、中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、中国人民大学新闻与传播学院教授、博士生导师倪宁,中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长(兼)、教授、博士生导师陈刚,中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、深圳大学传播学院教授、博士生导师吴予敏,中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长兼秘书长刘瑞武,上海大学上海电影学院教授、博士生导师、中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事许正林,科大讯飞大数据研究院执行院长谭昶,原中央人民广播电台广告经营管理中心主任、资深媒体专家周伟,中国传媒大学广告学院教授、博士生导师周艳等业界著名专家学者。

河北师范大学党委书记戴建兵在致辞中对各位代表表示热烈欢迎,对大会召开表示祝贺。他表示,中国高等教育学会教育专业委员会主办的学术年会和论坛活动,在推动广告学界交流学习,促进广告专业和广告教育事业的发展中起到了重要作用。希望通过本次盛会,让大家共享广告教育的新成果、共谋广告教育发展的新路径,探索高校教育教学改革的新航向。

中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长丁俊杰教授在致辞中与大家共同探讨广告教育,分析中国高等教育学会广告教育专业委员会召开广告教育年会的必要性。除定期召开大广赛可以弥补广告教学的短板外,广告教育中还有很多短板存在,促使广告界学者一起探讨研究。召开年会既有利于增强广告教育的研究基础,又能形成系统的广告学术体系,促进理论创新,集中研究力量形成活力,进而解决知识碎片化单一化的问题。丁俊杰教授在致辞最后还代表参会学者向河北师范大学的筹办表达谢意。

此后,河北师范大学新闻传播学院院长仝文瑶向大家介绍河北师范大学新闻传播学院的建成和现状。表示学院经过多年的发展,整体趋势向好,专业特色突出,教学成果丰富,已经在地方区域内有明显的学科优势。学院内广告专业的老师不断对接社会和行业的需求,对广告发展现状进行全方位梳理,确立了“不新不立、不能不立、不用不立”的人才培养理念,并通过开设前置课程,创新教学模式,努力让河北师范大学新闻传播学院成为适应新传播环境变化趋势的、适应广告行业发展需求的、高水平专业化的广告人才摇篮。

开幕式上,陈刚教授进行了《广告教育数字化转型的三个维度》主题演讲,陈刚教授认为,在当代互联网数字革命的三部曲分别是传播方式的变化、生活方式的变化和生产方式的变化。作为应用型学科的广告学科与广告行业发展密切相关,将会进行史无前例的变化,这种变革是破坏式的创新、断裂式的发展。而当前广告教育数字化转型应抓住两个关键理论创新把握整体性变革的方向和阶段性策略推动广告数字化转型的落地执行,从行业适用的宽度、人文积淀的厚度、新技术工具的广度推动广告教育数字化转型。

谭昶院长发表了《AI赋能,让一切皆有可能》的主题演讲,谭昶院长通过多个短视频展示了全新的人工智能技术,AI现阶段高程度的发展,让一切皆有可能。表示用AI赋能教育,可以强有力的促进广告教育的改革和发展。

许正林教授做了《当前西方广告研究的五个前沿问题》的主题演讲,许正林教授为广告重新定义:广告是一个可确定的品牌,利用付费媒体、自由媒体或者可拥有媒体,意图劝服消费者在现在或者将爱形成认知、情感或者行为上的改变的传播。并认为当前原生广告作为新广告形态,可以让用户的广告体验与使用媒体其他内容的体验一致,进而推动广告的发展。

周艳教授做了《新营销——互联网下半场营销变革与趋势探索》的主题演讲,周艳教授认为互联网下半场,营销环境发生剧变,消费者、企业品牌、媒介作为营销环境的三大主体,在演进过程中也发生了日新月异的改变。其中,消费者行为愈加分散和碎片,同时又受生活形态、消费周期等因素的影响而发生重聚;企业的品牌策略和营销理念正在发生变化,催生新的操作规则,呼唤新的价值载体;互联网下半场去中心化的媒介环境下营销环境噪音增大,企业发声被淹没、营销击穿难度增加。营销者正在现实和趋势间徘徊,寻求新模式,探寻新营销。

资深媒体专家周伟做了《媒体营销的升级与重建》的主题演讲,周伟表示技术进步对媒体影响很大,媒体形态趋于多样,对广告来说是个挑战。由于对消费数据研究过少,导致广告产能过剩,应该通过新的配置手段,变现媒体资源,通过配置高增长行业、重度消耗传播力资源、与政策相符、边际特征、资本型收益来增加营收。并认为广告不应只为商业服务,也应为政府服务,研究财政类收入类型。媒体盈利模式中除了常规的经营性收入外,要争取政策性收入,以及资本性收入,未来还会有更多的营收模式。

本次论坛还分设“新传播生态下广告教育与人才培养”、“新传播生态下广告理论研究”、“新传播生态下广告产业发展与应用研究”、“国家广告研究院南方分院论坛”四个分论坛。

最后,在教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会副主任委员、中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、中国人民大学新闻与传播学院教授、博士生导师倪宁的总结致辞中,本次大会圆满闭幕。

据了解,参加此次大会的有来自全国120余所高校的200多位专家学者,共收录论文50多篇。主办方中国高等教育学会广告教育专业委员会,于2009年7月25日由国家民政部正式批准成立。广告教育专业委员会是由全国高等学校广告类专业及相关专业的教师自愿组成的全国性研究广告学、广告教育科学及相关学科的学术团体。自2009年起,中国高等教育学会广告教育专业委员会积极适应广告发展的新形势,每年举办中国广告教育论坛,致力于中国广告教育研究。


撰稿:沈祖玉

图片拍摄:周可  弓幸民  代禹琦

图文排版:李晨晨

审核:李云雅


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