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拿广告牌当「街机游戏」玩是一种怎样的体验?

SocialBeta2021-10-07 06:06:08

「决斗」广告牌在行业中算得上是历史悠久的传统了。回想起来,纽斯卡尔(Newcastle)与时代啤酒(Stella Artois)、奥迪和宝马等实力相当的「欢喜冤家」们都用过这一招。如今,美国 Netflix 公司(一家在线影片租赁提供商)玩出了新花样,不是两家竞争,而让同一剧中的角色在广告牌上相互决斗! 

DDB 温哥华在多伦多邓达斯广场挂上了《超胆侠》第二季的新海报,三块广告牌分别表现了三个主角——超胆侠,惩罚者和艾丽卡! 

由于「粉丝效应」无处不在,他们也各自有着自己的「后援团」,Netflix 抓住观众偏向自己喜欢的角色的心情,设置了 #超胆侠,#夜魔侠和 #艾丽卡这样的话题标签,来吸引三人的支持者们也参与到「战斗」中,每隔 48 小时会放出大招:标签被提到次数最多的角色可以以一种胜利者的姿态,对其他两块广告牌添上伤害痕迹,比如子弹孔,划痕,擦伤,甚至运用 3D 武器进行「暴击」……

「超胆侠在加拿大真的非常受欢迎,这次的决斗广告牌以非常有趣的方式推出新角色,让粉丝们对新一季的剧集期待值又增加了几分」,DDB 温哥华的执行创意总监 Dean Lee 这样说。

不得不说 Netflix 是会玩的,在以传播病毒视频和贩卖情怀为主要手段的局限圈里,他们注意到了和受众的互动,粉丝的参与感使之对这部剧的喜爱程度和关注程度提升不少。关键是这个营销方式还很好玩儿,设置带情景的广告牌,主角们由自己标签的热度来决定武力值,从而在广告牌上演一场大战,而且观众通过发布标签就可以让支持的角色「功力大增」战胜别人,这样会溢生出一种莫名其妙的满足感,哪怕仅仅是在一块「假的」不会动的广告牌上!

反正在剧迷的心中,自己就是超胆侠背后的英雄,爱他,你就用力刷用力刷让他上热搜吧……

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