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起底2018八大卫视跨年战:差异化趋向、黑科技赋能、捆绑平台IP

看电视2019-11-10 07:12:03

看电视

年末将至,跨年晚会开始成为卫视竞争的焦点。湖南卫视、江苏卫视、北京卫视、四川卫视、东方卫视等加入跨年大战。定位上,各家卫视采取差异化取向,各有侧重;技术上,纷纷探索“黑科技”与电视内容的结合,创造视觉奇观;节目设计上,捆绑各自平台IP,紧跟潮流文化,制造“怀旧”感。


文 | 叶实


行至年末,跨年晚会开始成为卫视竞争的焦点。作为承接岁末年初节点的电视活动,跨年晚会近年来越发具有仪式化色彩,因此,尽管政策方面有牌照限制,但一线卫视均不缺席,通过各种形式合理规避限令,参与到这个“修罗场”中。


根据公开信息,今年跨年晚会的直播牌照花落湖南卫视、江苏卫视、北京卫视和四川卫视四家,目前,这些卫视正有序推进,各种宣传物料也有节奏的释放。湖南卫视与江苏卫视的正面对决是一大看点。


而北京卫视联合河北卫视、黑龙江卫视三地共同录制、共同播出,主打冬奥和冰雪主题,也是一种新尝试,突出三地特色的地理地貌、特色的场围氛围、以及特色的镜头对冰雪运动的魅力魅力进行诠释。四川卫视跨年品牌“花开天下”今年则选在澳门直播。


浙江卫视延续了去年将跨年演唱会安排在12月30日举办这一方式,既是合理避开牌照约束,也是错峰编排寻求收视潜能最大化。与此同时,浙江卫视在跨年夜当晚也不会把时段拱手相让,而是举办“2018思想跨年”活动,双轮驱动。


东方卫视“梦圆东方”跨年盛典、安徽卫视“2017国剧盛典”、深圳卫视“时间的朋友”跨年演讲也将次第播出。


整体而言,今年的跨年晚会排阵中,各大卫视在自身定位、科技赋能、内容设计方面,既形成了一定的共性,也形成了各具特色的差异化取向。




差异化定位取向:

演唱会、狂欢秀、思想跨年、大剧盛典,各有侧重


在总局相关限令出台之前的几年中,卫视跨年晚会不仅体量过剩,动辄十几家同时上演,更重要的是高度趋同,给观众制造了千台一面的观感,不仅透支了观众欣赏热情,也造成了资源的极大浪费。


限令出台后的这几年,一个比较明显的趋势是,几家有跨年晚会的卫视或被动或主动地开始探索鲜明的差异化取向,而这个特点在今年的布阵中得到了进一步凸显。


青春、快乐向来是湖南卫视频道的气质禀赋,也是其跨年演唱会一以贯之的风格要求。因此,湖南卫视跨年演唱会相比其他卫视,在嘉宾阵容的邀请上更倾向于偶像型、流量型艺人,今年,邀请影视界、音乐界顶级人气偶像加盟依旧是湖南卫视对阵容的要求,目前公布的嘉宾阵容包括罗志祥、大张伟、华晨宇、汪峰。



去年江苏卫视的跨年演唱会,达到了国内晚会创作的新高度,科技赋能全面延展了晚会的表现空间,因此,观众对今年的江苏卫视跨年抱持了更多期待。


与其他平台相比,江苏卫视跨年是更倾向于是纯粹的演唱会,邀请华语乐坛顶级唱将加盟,注重唱功、强调真唱是江苏卫视歌手邀请的原则。据总导演姜方明透露,今年江苏卫视跨年晚会除了坚持对天王天后、实力唱将的需求之外,还囊括了这一年来所有热点的歌手。



北京卫视近年来节目内容主打“跨界”,去年的跨年晚会以“奥运之城,冰雪邀约”为主题。


今年北京卫视继续围绕“跨界”与“冰雪”下文章,这场跨年冰雪盛典由国家体育总局主办,以“天涯共此时,冰雪加速度”为主题,在北京水立方、河北崇礼太舞滑雪小镇以及哈尔滨冰原世纪欢乐谷三地设置会场,邀请国内外明星及奥运选手跨界演出,晚会也将由北京卫视、河北卫视、黑龙江卫视同步播出。


而在明星嘉宾的选择上面,此次北京卫视跨年盛典,既有新生代的代表关晓彤、窦靖童、SNH48等,也有演员何冰、韩红、齐秦、崔健、沙宝亮、李玉刚等艺术家和实力明星,同时也有韩庚、王力宏、谭维维等具有话题号召力的明星。


同时奥运冠军和明星艺人同台成为一大亮点,如高台跳雪运动员当家花旦李妮娜搭档沙宝亮,短道速滑运动员搭档于毅,冰壶运动员搭档李玉刚,单板滑雪U型池运动员张义威搭档夏雨等,而董力和惠若琪也将作为运动员代表加盟北京卫视今年的跨年盛典。



即使没有拿到牌照,也并未妨碍浙江卫视通过将跨年演唱会前置一天避开政策规制,而且浙江卫视今年还打出“双响炮”概念。在跨年夜还将另辟蹊径举办“2018思想跨年盛典”,邀请马东、高晓松、张召忠、吴晓波等20名各行各业的“思想领袖”针对年度关键词,一起分享观点。


东方卫视今年跨年盛典的一大特色在于,对平台热播大剧的借势。由于东方卫视在大剧购播中的优异成绩,平台热播大剧《欢乐颂2》《我的前半生》《那年花开月正圆》等大剧剧组将在其跨年盛典上出现。


此外,安徽卫视还将继续主办老牌活动“国剧盛典”,而深圳卫视在去年成功举办罗振宇跨年演讲“时间的朋友”后,双方也将在今年再度将该品牌能量发酵。四川卫视同样更注重音乐性,拟邀请的嘉宾如李健、张靓颖、齐秦、赵传等都属实力派唱将。



可以看出,今年的跨年活动各有特色,湖南、江苏、四川更追求演唱会的质感,北京卫视依旧主打冰雪的跨界特色,浙江卫视更突出Party的狂欢属性,东方卫视与安徽卫视均侧重与热播大剧共振,深圳卫视与浙江卫视都选择了“思想跨年”,各大平台选择不同领域着力,以求能在竞争中获得更多收视关注。


融入顶尖“黑科技” 

技术赋能再造视觉奇观

 

去年跨年晚会中,江苏卫视运用当下顶尖科技,让观众见识了技术赋能为晚会创作带来的巨大可能性,某种程度上也将国内电视晚会创作带到了一个新阶段,至今仍为观众津津乐道。因此,在今年的跨年活动中,一线平台都更加重视技术的潜在势能。


就江苏卫视而言,去年对科技的极致化运用,另一方面也给自身创新设置了较高的门槛,今年能否再造令人惊艳的视觉奇观,成为外界关注的问题。据总制片人王希透露,去年成为亮点的内容,今年都不会使用,会用其他的方式取代之前用过的手段。


主创也坦言,不可能每一年都是跨时代的,江苏卫视今年跨年很难从一个舞台的整体空间和视觉观念上突破,但他们依然能在现有的360°舞台思路上,完成不一样的视觉体验,“今年的AR顺利完成的话,是前所未见的画面。”


湖南卫视今年也尤其突出舞美设计和视觉包装的重要性。为此,湖南卫视邀请了曾为奥斯卡、超级碗打造灯光舞美,被福布斯杂志称为“舞美灯光第一人”的勒罗伊·班尼特担任舞美总监和灯光总监,欧美顶尖视觉设计埃默里·马丁担任视觉总监。


今年湖南卫视跨年演唱会舞台的最大特色是,启用全景式、多维度的舞台设计,这不同于以往的舞台在主、观众在侧的布局,对于营造沉浸感很有助益。


而依托这个全景式舞台,湖南卫视将运用虚拟现实、全息投影、AR、实时跟踪等方式,致力于实现虚拟与现实的多维度空间转换。湖南卫视跨年的视觉思路,与江苏卫视有很多一致性,因此,今年的“江湖”大战更加值得期待。


对于主打跨年冰雪盛典的北京卫视来说,同样强调视觉的酷炫。据悉,为实现“冰与火之歌”的舞台效果,北京卫视邀请了国内顶尖的舞美团队,延续去年以楼梯为屏幕的跨年楼宇灯光秀。


另外,由于河北张家口与黑龙江哈尔滨均为室外会场,除了运用科技增益舞美效果外,还运用了成熟的抗冷技术,露天舞台采取了防风和加温双管齐下的措施,以此保障特殊天气条件下的表演顺利推进。


浙江卫视也强调会在节目创作中,融入更多新技术元素,诸如“人机共舞”,以及观赏体验中的3D元素等,都在体现娱乐与科技高度融合的创新力。




节目设计思路:

捆绑平台IP、紧跟潮流文化、制造“怀旧”感


在具体的节目编排上,各家卫视最终节目单尚未发布,不过依据平台定位和艺人邀请来看,其内容安排也有迹可循。宏观而言,跨年晚会内容元素向来重视的几个方面,今年依旧得到延续,如紧密绑定自身平台节目、网罗当年度的潮流文化元素、打“怀旧”牌等。


如今年湖南卫视跨年演唱会除了由《快乐大本营》《天天向上》两大团队领衔主持外,《中餐厅》《亲爱的客栈》《花儿与少年》等平台热播节目中的嘉宾也成为跨年邀请的主要目标;江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》《金曲捞》《不凡的改变》中的嘉宾也将有相应内容表现;四川卫视跨年阵容,除了突出川籍艺人外,《围炉音乐会》的嘉宾也成为参与主体。


浙江卫视中,不仅有“跑男团”中的众明星一如既往参与外,《梦想的声音》《中国新歌声》等节目中的嘉宾也将再度登台,东方卫视同样以《极限挑战》中的“极限男人帮”和《天籁之战》中的嘉宾,作为主要的人选。



跨年晚会通常也是流行文化的风向标,因此,当年的热门偶像必然是各家争抢的焦点。例如,今年的综艺爆款节目《中国有嘻哈》,无论是导师还是选手,都成为跨年晚会炙手可热的人选。


从目前公布的名单来看,吴亦凡、PGOne、GAI、艾福杰尼、黄旭、VAVA确定加盟江苏卫视跨年演唱会,Tizzy T、欧阳靖获邀参加东方卫视跨年盛典等。


再如凭借《人民的名义》中的“达康书记”、《明日之子》走红的毛不易、《欢乐颂2》中的邓伦乃至近期的《致我们单纯的小美好》中的胡一天等今年名声走俏的艺人,都成为各个平台跨年的焦点。


此外,“怀旧”主题也是众多平台屡试不爽的内容策略。例如,浙江卫视将促成Twins、S.H.E组合合体主打“回忆杀”;今年是江苏卫视跨年晚会的第十年,主创除了邀请张信哲、陈慧娴、周华健、李宗盛以及内地跨年首秀的梁咏琪等老牌歌手外,还打造了定制款的嘻哈主题曲,将十年来最具记忆点的画面、歌曲融入其中。



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