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行业情报 | 预测!中国广告市场年末翘尾,全年增长或超2.4%

华语传媒CHM2020-01-13 16:02:38


CTR媒介智讯的最新研究显示,2017年11月广告市场(不含互联网)同比增长13.7%。其中,传统媒体同比增长11.2%结合年末的翘尾趋势,预计2017年中国广告市场(不含互联网)涨幅或将超过2.4%。电梯电视、电梯海报以及影院视频依旧保持高增长,增幅分别为24.6%、25.6%及30.6%。



媒体投放

电视广告时长首次出现同比增长,广告刊例花费的同比涨幅也相应的成为年度的单月最高值。电梯电视、电梯海报以及影院视频依旧保持高增长,增幅分别为24.6%、25.6%及30.6%。传统户外广告刊例花费在第一季度之后,再现单月的同比缩减。

行业投放:

饮料的电视广告花费同比涨幅连续3个月扩大,液体饮料、固体饮料的单月涨幅均是年度最高值。邮电通讯行业在电台的花费增幅达到17.8%,移动和电信是行业投放的前两位,同比涨幅在一成左右。邮电通讯在电梯电视、电梯海报、交通类视频依然保持花费的同比高增长,而在传统户外、影院视频则同比有不同程度的下降。

品牌投放:

兰蔻本月的电视广告花费环比增长近2倍,跻身电视品牌榜单第十位。电台APP喜马拉雅本月全新投放传统户外和影院视频,在影院视频的投放花费更是位居榜首。阿里推出多年的钉钉本月大量投放了电视广告、电梯视频广告,在传统户外以及交通类视频也有少量推广。


全媒体投放情况



电梯电视媒体广告投放情况




影院视频媒体广告投放情况




电梯海报媒体广告投放情况




电视媒体投放情况



电台媒体广告投放情况



报纸媒体广告投放情况



杂志媒体广告投放情况



传统户外媒体广告投放情况



交通类视频媒体广告投放情况




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